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          剖析茅台酒的真實價格 剖析茅台酒的真實價格 2011-02-01 01:33 工商時報 記者李書良／綜合報導 　大陸的茅台酒以其獨特的香醇美味，長期被尊奉為中國「國酒」，稱雄於白酒市場。不過近幾年茅台走高價路線，價格逐年攀漲，也引發酒友們不滿，網路上甚至有反茅台陣線。在資訊不對稱下，許多酒友與網友質疑：高價茅台是否值這個價？　儘管茅台在中國被奉為國酒，成為人際關係上的最佳伴手禮，就連不少台灣民眾到大陸旅遊，也會設法帶幾瓶回台灣。但茅台酒每年調?酒店打工氖顳獢A走高價風的作法，也在市場上引發不小反彈。 　近些年不斷有人質疑，相較於外國名酒的公開訊息，茅台所公佈的資訊稀少，其「價格」是否配得上其「價值」？其中有無弄虛作假、漫天喊價的嫌疑？酒友甚至表示，「一般民眾都喝不起的白酒，如何能配稱為國酒」？ 　茅台漲價本質是欺騙 　對此，近期在大陸網站上，有篇「茅台酒漲價的本質是欺騙」的文章頗受酒友們的捧場，其文章?吳哥窟漁e雖屬一家之言，但也反映不少酒友心聲。 　文章首先批評這陣子因茅台酒漲價所帶動的其他白酒漲價現象，對於酒商所說的「漲價是為了保護消費者」、「反對茅台漲價的是喝不上、買不起茅台酒的人」的說法進行駁斥。 　作者從茅台製作釀造的過程中指出，「我們去茅台酒廠看了，去喝了，知道它每一個環節。1斤酒用3斤糧，5塊錢人民幣（下同）1斤糧，所有成本，加上瓶子的費用，一瓶酒頂多50塊錢的成本， 租辦公室憑什麼賣到1,000多塊，這已經是很離譜的事。」 　產品資訊不透明 　作者稱，茅台酒的漲價問題不在於價格高低，而在於形成價格的基礎，當前的問題是茅台酒跟消費者的資訊是不對稱的。 　譬如，消費者根本不知道茅台酒是怎麼形成的；不知道自己買的到底是真茅台還是假茅台；不知道1斤茅台酒、1斤五糧液、1斤汾酒、1斤二鍋頭的成本到底是多少；不知道茅台酒是用貴州茅台鎮的高粱造的，還是用東北的高粱造的；不知道液態發酵還 烤肉食材是固態發酵……。 　另外，對於大陸酒商喜歡拿西方昂貴名酒作為對照組，以此為自己調價的行為開脫，文章中也直斥其非。 　西方名酒 其來有自 　文章說：「西方有1萬塊錢的酒，沒錯！那不是普通的酒。比如人頭馬，3年的酒就標明是3年的，比如一塊地有兩種酒，一種酒的生產工藝多少人工作業的，另外一種是機器操作的，那麼人工作業的自然比機器操作的貴很多。西方的酒的價格怎麼形成的，他們講的是清清楚楚。」 　以法國酒為例，1890年的基酒 婚禮顧問，拿出來每瓶兌上一定份量，當然就能賣出2萬元1瓶。但茅台現在說5年，3年，「到底是幾年，沒人知道」。可是法國人的XO酒卻講得很清楚，酒是那裡生產的，那裡灌裝的都清楚。 　文中甚至進一步舉台灣酒為例：「台灣出產酒的生產日期、灌裝日期、生產地、灌裝地，都分的清清楚楚。我們的酒能分清楚嗎？」 　消費者只有掏錢的自由 　作者表示，在此情況下，消費者只有掏錢的自由，沒有了解資訊的自由，而酒廠也沒有給人公佈資訊的義務。 　在消費者根本不了解產品 室內設計資訊的前提下，造成了企業對產品資訊單方面的壟斷，並以此獲取超額利潤。 　這篇文章顯然是對茅台酒「愛之深，責之切」，最終仍是希望白酒價格能回歸理性基礎。不過，當前中國人對於茅台仍是趨之若鶩，茅台為尊的想法已經根深柢固，願意為此花大錢，「一個願打、一個願挨」，就連批評者也未必能捨棄茅台而去遷就另一種酒，也只能說明茅台的美味與名氣確實有其無形的市場價值。 高檔白酒內貴外賤 消費者大嘆對酒當割 2011-02-01 01:33 工商時報 記者康彰榮／綜合報導 　大 關鍵字排名陸茅台、五糧液等高檔白酒近期受到大陸消費者和拍賣市場的追捧、炒作，身價不斷飆高，還動輒出現天價行情，使得這些白酒已經不是一般尋常百姓可以輕易品嘗的，但諷刺的是，這些白酒部分在海外的售價居然比大陸國內還便宜，「內貴外賤」的不合理情況，民眾高嘆「對酒當割」。 　在春節前夕，大陸500毫升的飛天茅台價格普遍飆升至1,200元人民幣以上，廣州一家菸酒零售店甚至標出1,990元的高價。 　但是，遠在地球的另一端，在美國紐約華人聚居區法拉盛，1,000毫升裝的同度數茅台價格為220至230美元不等 房地產，幾乎與大陸500毫升的價格一樣，當地500毫升茅台售價折合人民幣也僅約670元。而在印度、越南，價格甚至更便宜。 　對於這個「內貴外賤」的怪象，貴州茅台公司經理杜延秋日前表示，茅台的價格有差異是因為不同國家關稅不同，目前茅台的國際市場還屬於開拓發展階段，價格低些比較正常。 　但是，民眾可能無法贊同這種說法，問題可能還是出在大陸內部。一位評論家就說，在大陸，像茅台酒、五糧液這種高端白酒，大約可稱得上「人情酒」。這種「人情酒」一般是用來送的，正所謂：「喝的不買，買的不喝。」其中的奧妙路人皆 房屋買賣知，買和賣之間，關乎喝者的面子和買者的前途。喝酒者的身份地位，與酒的檔次及其價格的高低往往成正比。而且相較於酒的檔次，酒價往往是次要的，也就是說，酒要與喝者的身份地位相匹配。酒的檔次上來了，即便是天價也會供不應求。 　正是這種「酒文化」，即使酒廠不敢輕易將價格調漲，在市場上也不得不被炒作、飆高，才會出現這種「內貴外賤」的畸形現象，也難怪一般消費者也只能大嘆「對酒當割」了。   .msgcontent .wsharing ul li { text-indent: 0; } 分享 Facebook Plurk YAHOO! 房地產  .